El Colegio de Psicología de Bizkaia (COPBI) requería renovar su marca, por lo que contrató los servicios de consultoría de branding de Estudio Ainara Ipiña y Goikipedia.
Trabajamos conjuntamente para recopilar información de diversas fuentes, como reuniones internas y externas, focus groups y encuestas dirigidas a las colegiadas.
De esta manera, obtuvimos una visión completa del Colegio y su público objetivo, lo que nos permitió desarrollar una nueva marca que reflejase sus valores y objetivos.
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Consultoría de Branding para el Colegio de Psicología de Bizkaia
Cliente: Colegio de Psicología de Bizkaia
Año: 2020
Categoría: Diseño gráfico
En la primera fase, realizamos un análisis de la situación y procedimos a realizar un estudio estratégico de la marca. Durante esta fase redefinimos la misión, visión y valores del Colegio de Psicología de Bizkaia, en diversas reuniones que tuvieron lugar con la Junta de Gobierno.
Otra de las herramientas utilizadas durante el proceso de análisis y que aportó gran información sobre las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades del cliente, fue la elaboración de un análisis DAFO. Su interpretación posterior y contraste fue vital para la elaboración de un diagnóstico.
Por este motivo, una vez obtenida la información necesaria, procedimos a recoger los insights de diferentes grupos de interés mediante reuniones con la Junta General, las trabajadoras y las comisiones de trabajo. Otro de los pilares fundamentales en este proceso fue la recogida de información de las colegiadas. Para ello, diseñamos, elaboramos y analizamos los datos de una encuesta dirigida a uno de los principales públicos del Colegio, su público interno. Herramienta de vital importancia que nos proporcionó algunas claves en relación al uso de las herramientas de comunicación del Colegio de Psicología de Bizkaia.
Con la información recopilada en la fase anterior, realizamos un análisis exhaustivo del posicionamiento actual y futuro del Colegio de Psicología de Bizkaia. Definimos los arquetipos de marca y utilizamos técnicas de benchmarking para identificar buenas prácticas de la competencia. En este proceso, identificamos dos públicos principales: el público general y las colegiadas, que nos ayudaron a definir la personalidad, los valores clave y el naming del cliente.
El proceso completo se plasmó en un documento final para que, posteriormente, se aplicase la identidad visual diseñada por Goikipedia; así como la web desarrollada por Estudio Ainara Ipiña. Si quieres conocer cómo se llevó a cabo el proyecto web del Colegio de Psicología de Bizkaia, haz clic aquí.
